临报头条 | 探访汤泉区“温泉+”多元融合发展的升级密码

■“品质河东·镇街园区行”特别报道之三

“千年汤头、万古汤泉”焕新颜

——探访汤泉区“温泉+”多元融合发展的升级密码

在临沂客户端讯春日的沂河东岸，暖晖流溢。清晨，临沂汤头温泉旅游度假区（以下简称“汤泉区”）的“赶头汤”民俗表演拉开帷幕。身着汉服的演员手持木勺，舀起温泉水洒向人群，寓意“洗去晦气，迎接福泽”。游客王女士从江苏驱车而来：“早就听说这儿汤泉文化深厚，这次特意带孩子来体验研学，没想到还能赶上这么有仪式感的表演。”

这一幕，正是汤泉区以“温泉+”撬动文旅康养多元融合发展的缩影。近年来，汤泉区锚定“打造中国（临沂）温泉文旅健康城”目标，推动温泉资源与演艺、研学、体育、康养等业态深度融合，打造“全链条”体验场景，让游客从“过路游”转向“深度游”，持续擦亮“千年汤头、万古汤泉”的金字招牌。

从“一池汤”到“一条链”

走进汤泉区，各个景区的露天温泉区别具一格，雾气缭绕，上百个泡池错落分布。室内泡池各具特色，有唐风古韵主题的汤屋小院、有融合西班牙风情的知春湖中药浴池、有主打巴厘岛梦幻风的奥华温泉浮餐……

“过去游客泡完温泉就走，现在我们要用多元化产品‘拴住人’。”观唐温泉相关负责人介绍，度假村二期打造的温水乡景区，将118栋明清古建筑从江西、安徽等地原样迁建，形成集古民居展示、非遗体验、汉服文化等于一体的露天博物馆。

穿行在温水乡青石板路上，科举考场、功名碑林、契约文化馆等场景引人驻足。记者采访时正值汉服文化艺术节，游客可换上汉服，沉浸式体验“放榜祭祖”“古风市集”。研学导师张栋正带着30名小学生制作彩印花布：“孩子们不仅能学非遗代表性项目，还能参与科举情景剧，这种体验比课本更生动。”

“夜经济”是留住游客的关键。傍晚，汤河畔的“汤河夜宴”游船缓缓启航，两岸灯光映照水面，船上长桌宴摆满沂蒙炒鸡等特色美食。游客李先生说：“白天泡温泉、逛古镇，晚上乘船赏夜景，行程满满当当。”

从“疗身”到“疗心”

在温水侯康养一条街，艾灸的香气从“煤山中医传承文化馆”飘出，医师刚为一位外地游客做完经络理疗。这条500米长的街道聚集了30余家康养理疗门店，涵盖正骨、推拿、药浴等业态，既有市级非遗代表性传承项目，又有三甲医院的技术支持。

康养产业的“专业化”与“接地气”在此交会。汤泉区依托山东省第一康复医院，打造“温泉+康复理疗”标杆，岩盐气溶胶疗法、上肢蜡浴等特有技术吸引大批疗养客群；同时，联合临沂大学等院校，开发中小学生研学课程，将健康知识融入趣味实践。“疗休养基地每年接待工会团队超2万人次，定制两日游、三日游行程，复游率达40%。”康养理疗街区运营负责人介绍。

从“单点突破”到“全域联动”

如何让游客“来了不想走，走了还想来”？汤泉区的答案是：以温泉为核心，串联起“吃住行游购娱”全要素。

“温泉+体育”：琅琊勇士冰雪运动休闲公园内，滑雪场与温泉仅一街之隔，游客体验“冰火两重天”的刺激；每年承办自行车骑行挑战赛等重大赛事，未来还将举办街头篮球赛等活动，吸引成千上万名运动爱好者。

“温泉+艺术”：温水乡美术馆定期举办书画展，依托王羲之故里文化底蕴，打造写生基地；非遗街区邀请柳琴戏、周姑戏传承人驻场演出。

“温泉+生态”：金沙湾帐篷营地临河而建，提供星空露营、篝火晚会等体验，是集家庭游玩、朋友聚会、新车发布、公司大型团建等服务于一体的综合性大型露营基地。

近年来，汤泉区旅游接待人数逐年增加，持续向好。去年，共接待游客279万人次，实现旅游综合收入19.06亿元。随着琅琊勇士、古汤源等重点项目相继营业，预计今年接待游客突破365万人次，旅游综合收入突破25亿元。

从“流量”到“留量”

留住游客，既靠产品创新，更靠服务升级。在汤泉区部分酒店，智能房卡联动空调、灯光，游客踏入房间即可享受适宜温度；引入“宝宝巴士”、电瓶车接驳等“公交+慢行”出行网络，破解“最后一公里”难题，入选2024年度全省旅游公共服务优秀案例；旅游厕所配备智能引导系统，入选2024年度全省旅游厕所建设与管理典型案例。

“下一步，我们将瞄准‘国家级度假区’目标，持续擦亮‘千年汤头、万古汤泉’金字招牌，不断提升汤泉文旅康养融合水平。”汤泉区党工委书记、管委会主任郑斌信心十足。

暮色渐深，温水乡的灯笼次第亮起。古戏台上，柳琴戏《赶头汤》唱腔悠扬；美食街上，全羊汤锅热气腾腾。千年汤泉，正以融合之笔，绘就一幅主客共享、近悦远来的幸福图景。

市融媒体中心记者 陈牛 李璐

编辑:李婷