文化创意+供应链效能结合，国潮IP元素“加持”东莞童装

当国潮遇上童装，会“碰撞”出什么样的火花？3月19日，在广东省珠三角中小企业发展促进会的牵头推动下，杭州哪吒潮孩品牌与广东森虎儿、芭乐兔童装在东莞虎门进行战略合作签约，通过文化创意与服装供应链效能结合，共同开拓新中式服饰市场。

近年来，国潮经济持续升温，从“新中式”服饰到非遗文创，传统文化正以更加“接地气”的方式融入现代生活。其中，国潮童装年增长率持续领跑市场，成为童装市场的潜力细分领域。作为东莞的服装大镇，虎门提出今年将支持传统产业转型升级，出台支持纺织服装企业上规发展专项政策，力争培育更多区域性服装品牌，进一步完善大湾区纺织服装公共服务平台体系。

今年，虎门将支持传统产业转型升级，培育更多区域性服装品牌。图为2024世界服装大会期间的秀场瞬间。图源：虎门太平

据了解，广东“森虎儿”是虎门的知名童装品牌，成立14年以来，品牌影响力不断提升，销售网络现已覆盖全国二十多个省会城市，深受广大终端零售客户及孩子家长的好评与喜爱；芭乐兔在童装童饰领域设计新颖，材料、色彩、款式、环保等方面具有行业优势。

“广东服装产业有着完善的供应链，虎门是其中的重要基地，这也是我们首站活动选择在东莞落地的原因之一，”杭州哪吒潮孩控股有限公司创始人全静表示，通过提取《封神演义》中哪吒形象的文化基因，企业已开发出涵盖服饰、文创、主题乐园的IP矩阵，“森虎儿与芭乐兔则分别以健康环保理念和先锋设计见长，我们期待合作不仅打通设计、生产、营销全链路，也能将童装的制造优势与文化IP实现深度融合”。

“森虎儿”2025秋冬订货会现场，来自全国各地的经销商在挑选新品。

据广东“森虎儿”原创设计师兼创始人李新华透露，森虎儿新季品牌形象将朝“非凡童趣”“活力欢快”方向转变，2025秋冬系列将首次融入哪吒的IP元素，通过打造品牌文化衫、亲子服装等宣传弘扬中华传统文化，为更多家庭和消费者带去新体验，助力本土国货品牌走向更广阔的舞台。

采写：南都记者莫晓东 通讯员张咏红 受访者供图（署名除外）